調査会社アイシェアが20代～40代を中心とするインターネット・ユーザに行った意識調査で、「iPhone」をメイン端末として購入する予定の人が6.2%、二台目として購入予定の人が2.7%と言う結果が出た。
調査期間は端末価格が公表される前の2008年6月5、6日で、22.9%がソフトバンクモバイルユーザだが、購入予定の半数近くがソフトバンクモバイルユーザーだったという。
自動車セールスの経験則から出た「10%の法則」と言うのがあるが、その法則にあてはめてみると・・・購入する意欲のある人が10%にも満たない現状では、（少なくとも日本では）iPhoneは完全に失敗であると言っていいのだろう。
注：「10%の法則」とは、新商品（モデルチェンジなど）が出た場合、黙っていても既存ユーザの１割は乗り換えるという経験則。逆に言うと、１割以上が乗り換えれば大成功、１割を大幅に下回ればモデルチェンジは失敗だったということになる。実際には、この法則は自動車以外の多くのマーケティングにも当てはまることが知られている。
